The (Un)Impressive Life of Fake Instagram Influencers

Contos da Cripta de Marketing Online #11

Por que você nunca terá milhões de seguidores no Instagram (a menos que você finja)

Você é como eu e pode se impressionar com bastante facilidade? Ou a música de Shania Twain, “That Don’t Impress Me Much” toca como seu hino típico?

Talvez tenha sido a maneira como fui criado que me fez apreciar certas conquistas. Nós não crescemos muito, então as crianças aparentemente “ricas” da vizinhança estavam sempre me impressionando com seus Etch-a-Sketches e Lite-Brites que meu irmão e eu só podíamos sonhar em ter!

Mesmo agora, fico impressionado quando vejo os novos vizinhos se mudarem com um Tesla e passarem férias em navios de cruzeiro algumas vezes por ano (bem antes do Covid).

Fico impressionado quando vejo pessoas e empresas ganharem prêmios de prestígio.

Fico impressionado quando vou à academia e vejo uma determinação incrível das pessoas construindo sua força e resistência.

A lista continua.

Mas depois há as redes sociais.

Eu costumava ficar impressionado quando via alguém com milhares de seguidores. Eu pensaria, Uau, essa pessoa deve realmente saber das coisas! Veja quantas pessoas querem aprender ou se divertir ou se inspirar com eles!

Mas já não tanto. (Deixa Shania.)

Outro dia, assistimos a um experimento-documento social da HBO chamado “Fake Famous”. Você já viu? É abrir os olhos para dizer o mínimo.

Nele, eles realizaram um estudo de pesquisa para ver se poderiam criar influenciadores do Instagram de pessoas praticamente desconhecidas.

E foi assustador testemunhar o quão fácil eles foram capazes de fazer isso.

Tudo se resumia a construir uma falsa fachada de ilusões para dar à sua conta a impressão de ser bem-sucedida. Até alugar um jato de luxo em um estúdio em algum lugar e tirar fotos fingindo que estavam indo para algum local exótico.

É aqui que ela realmente está:

Ou usar uma piscina infantil cheia de pétalas de rosa e tirar fotos apertadas de apenas a cabeça flutuando em cima… dando a ilusão de relaxar em algum spa luxuoso.

E além dessas sessões de fotos falsas, há a compra de seguidores, curtidas e comentários.

Esses influenciadores falsos passaram de algumas centenas de seguidores para dezenas de milhares em um período muito curto de tempo.

Cada um desses seguidores era falso.

Curtidas Falsas.

Comentários falsos.

Tudo falso.

Mas o que torna isso tão insidioso é o fato de que funcionou.

Eles começaram a receber ofertas à esquerda, à direita e ao centro para tirar uma foto com o produto de uma marca e em troca, recebem o produto de graça. Tudo, desde óculos de sol de marca a bidês de banheiro portáteis. Um dia conto-vos a história do meu primeiro encontro com um bidé. Um dos dias mais engraçados da minha vida!

Quanto mais seguidores, curtidas e comentários falsos eles obtivessem, mais coisas gratuitas eles recebiam.

E ficaram mais populares também. De repente, eles estavam recebendo convites para festas chiques e viagens de fim de semana.

Curiosamente, quanto mais isso acontecia, mais seguidores legítimos eles ganhavam.

Milhares de pessoas reais os seguiriam porque vêem alguém que os impressiona por ter “conseguido”. Alguém que evoca inveja e fantasia sobre como é a vida do outro lado e quer sentir que faz parte de tudo.

E sabe o que torna esse cenário falso ainda mais insidioso? Ninguém está motivado para pará-lo.

  • Os influenciadores falsos colhem muitas recompensas por pouco esforço, juntamente com algumas centenas de dólares comprando seu caminho para esse mundo de influenciadores.

  • As marcas que usam influenciadores para vender seus produtos estão desfrutando de aumentos nas vendas para todos os seguidores legítimos que esses influenciadores estão acumulando.

  • O Instagram está se beneficiando com o aumento de usuários e dinheiro de publicidade gasto pelas marcas promovendo os influenciadores usando seus produtos.

  • E claro, não vamos esquecer das pessoas que criam e implementam os perfis falsos que seguem esses influenciadores e ganham mais dinheiro com as curtidas e comentários comprados.

Eu diria que o único perdedor neste cenário somos nós.

Os que ficam impressionados com o que vemos sendo postado por esses influenciadores.

Aqueles que compram produtos porque um influenciador está endossando. Quer dizer, tem que ser bom então, certo?

Aqueles que olham para esses influenciadores e desejam que pudéssemos viver uma vida assim.

Claro, nem todo “influenciador” é falso. Há muitas pessoas respeitadas que construíram sua marca pessoal por meio de trabalho duro, posicionamento de marca excepcional e estratégias de postagem cuidadosas. Quero dizer, com certeza, Oprah não foi comprar seus 19,3 milhões de seguidores, certo?

E estou impressionado com eles.

Eles são os que eu sigo e aprendo. Aqueles que legitimamente conquistaram seu papel como influenciador. É quem eu quero ser quando crescer.

E você? Você vê através dos influenciadores falsos ou se surpreendeu com a vida que eles apresentaram ao mundo? Você está tentando modelá-los para construir seu negócio como eles têm? Este artigo mudou sua mente ou você está animado para experimentá-lo e se tornar um influenciador?

Eu adoraria ouvir sua opinião sobre isso abaixo.

Para o sucesso do seu negócio,

Susana

RECURSOS RECOMENDADOS:

  1. Contos da Cripta do Marketing Online Vol. 10 adverte que antes de começar a comparar a presença de sua empresa nas mídias sociais com a de outra pessoa, você não conhece toda a história. Leia em nosso blog: Jogando o Perigoso Jogo de Comparação nas Mídias Sociais

  2. Documentário na Netflix: O Dilema Social.

  3. Livro: Sob a influência – como fingir seu caminho para ficar rico. Instagram. Descobrindo fraudes de influenciadores, selfies, ansiedade, ego e comportamento delirante em massa. O fotógrafo Trey Ratcliff expõe os truques astutos que os influenciadores de mídia social usam para comprar seu caminho para o mundo lucrativo e multibilionário de patrocínio de marcas de mídia social, viagens pelo mundo e mercadorias gratuitas. Conheça esses falsos “influenciadores” – com vidas aparentemente glamourosas, mas sem influência real nas mídias sociais – que estão fraudando o sistema comprando curtidas, comentários e seguidores.

  4. Livro: Influência: A Psicologia da Persuasão. Influência, o livro clássico sobre persuasão, explica a psicologia de por que as pessoas dizem “sim” – e como aplicar esses entendimentos. Dr. Robert Cialdini é o especialista seminal no campo de influência e persuasão em rápida expansão. Seus trinta e cinco anos de pesquisa rigorosa e baseada em evidências, juntamente com um programa de três anos de estudo sobre o que leva as pessoas a mudar o comportamento, resultaram neste livro altamente aclamado.

  5. Livro: Como fazer Amigos e Influenciar Pessoas. Por mais de sessenta anos, o conselho sólido e comprovado neste livro tem levado milhares de pessoas agora famosas a subir a escada do sucesso em seus negócios e vida pessoal.

About admin

Check Also

Movie Review – "Imagine a School-Summerhill" – Innovative Boarding School Faces Government Closure

“Imagine a School – Summerhill” é um documentário sobre um famoso internato alternativo misto que …

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *